Частка нелегального ринку електронних сигарет в Україні становить 93%.
Про це свідчать дані дослідження ринку електронних сигарет в Україні, яке було проведено у липні-серпні 2025 року компанією Kantar Ukraine на замовлення найбільших виробників тютюнових виробів в Україні.
У категорії електронних сигарет загалом частка нелегальної продукції складає 93.6%. Найвищий рівень нелегальності - у сегменті одноразових пристроїв та сигарет із багаторазовими картриджами, де частка нелегальної продукції наближається до 100%.
Основною ознакою нелегальних електронних сигарет в Україні є смак, відмінний від тютюнового (61%). Також понад чверть продуктів на ринку мають невідповідний об’єм картриджа / кількість затяжок та/або тип рідини. Щонайменше, кожен п’ятий продукт не має зазначення рівня нікотину на упаковці / флаконі / картриджі або продукті. Лише на 50% продукції вдалося встановити наявність акцизних марок.
«Нелегальна продукція визначається за багатьма ознаками. Тож якщо один з показників не відповідає вимогам та чинному законодавству - така продукція вважається нелегальною. У випадку електронних сигарет ми бачимо рекордно високий рівень нелегальності – понад 90% ринку», - коментує Тетяна Свердлик, аналітикиня Kantar Ukraine. Коли мова йде про структуру ринку електронних сигарет, вона виглядає так:
Одноразові електронні сигарети - 28%; Електронні сигарети зі змінними одноразовими картриджами - 15%; Вейпи з вбудованим заправним резервуаром - 18%; Електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами - 39%.Канали покупок в категорії електронних сигарет
Незалежно від типу системи, яку використовують, близько чверті аудиторії роблять покупки товарів у категорії електронних сигарет онлайн. Дві третини покупців купують офлайн (75.4%), 23.6% - онлайн.
Основні виробники
У сегменті пристроїв та картриджів дві третини ринку контролюють три провідні китайські виробники, яким належать ТОП-3 бренди — Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo). Ринок рідин характеризується іншою структурою — тут домінує один великий гравець Chaser Lab, а також активно працюють численні локальні виробники, серед яких Octolab, Liquid Lab та Flavorlab.
Структура дослідження:400 повнолітніх користувачів (з 19 років) електронних сигарет (одноразових і багаторазових), які використовують їх принаймні 1 раз на тиждень, проживають в Україні.
Збір інформації про споживчі звички повнолітніх користувачів та збір даних для оцінки відповідності продукту чинному законодавству. Липень-Серпень 2025