ШІ захоплює Голлівуд: Netflix уже використовує його у сотнях кінопроєктів

ШІ захоплює Голлівуд: Netflix уже використовує його у сотнях кінопроєктів

ШІ дедалі активніше проникає практично на всі стадії кіновиробництва в Голлівуді — від написання сценаріїв і підготовки до зйомок до генерації візуальних елементів і фінального монтажу.

Про це повідомляє The Economist.

У березні Netflix придбав ІІ-компанію InterPositive, якою керує Бен Аффлек, майже за $600 млн. У липні стримінговий сервіс повідомив, що з початку року вже використав ШІ у роботі над приблизно 300 проєктами. У червні Google DeepMind інвестував близько $75 млн у студію A24 в межах спільної розробки ІІ-інструментів.

При цьому поки технологія в основному не замінює акторів і режисерів, а допомагає прискорити й здешевити виробництво. Наприклад, у серіалі Netflix «The American Experiment» близько 17 хвилин контенту було створено за допомогою ШІ, включно з масштабними історичними батальними сценами. За словами глави Netflix Теда Сарандоса, це дозволило зробити їх «удвічі швидше й удвічі дешевше», ніж традиційними методами.

Режисер Джон Ервін у фільмі «Young Washington» застосував ШІ, щоб накласти зображення бурхливої річки на спеціально побудовану траншею й уникнути ризику для акторів. Сам Ервін називає технологію «творчо захопливою» і сподівається, що вона допоможе виправити «нестабільну економіку» Голлівуду, де висока вартість виробництва змушує студії робити нескінченні сиквели.

ШІ також починають використовувати для адаптації старих фільмів і серіалів під формати TikTok, YouTube та інших мобільних платформ — зокрема, автоматично переводячи горизонтальне відео у вертикальне.

Ставлення акторів до технології теж змінюється. За словами представниці Creative Artists Agency Александри Шеннон, під час страйків 2023 року багато артистів насамперед побоювалися несанкціонованого використання свого обличчя й голосу. Зараз вони дедалі частіше готові працювати зі ШІ за дотримання «трьох C» — consent, controls і compensation (згода, контроль і оплата).

Однією з головних проблем залишається авторське право. У лютому вірусним стало реалістичне ІІ-відео з Томом Крузом і Бредом Піттом, створене китайською моделлю Seedance 2.0, після чого Disney, Paramount та інші компанії зажадали від ByteDance припинити порушення.

The Economist зазначає, що ставлення Голлівуду до ШІ може повторити шлях, який пройшло ставлення до цифрових камер, колись теж сприйнятих як загроза професії. Джордж Лукас порівняв противників генеративного ШІ з людьми, які виступали проти автомобілів: «З цим нічого не поробиш. Це майбутнє».