Мировой гигант Unilever окончательно вышел с российского рынка

Мировой гигант Unilever окончательно вышел с российского рынка

Британский гигант Unilever окончательно вышел с российского рынка, продав свои активы компании Arnest. Этот шаг ознаменовал завершение присутствия корпорации в стране-агрессоре после тридцати лет работы.

Об этом говорится в официальном заявлении компании. Компания объявила о продаже своей российской дочерней компании "Unilever Russia" местному производителю парфюмерии, косметики и бытовой химии – группе Arnest.

Эта сделка включает не только активы Unilever в России, но и бизнес компании в Беларуси. Unilever работал на российском рынке с 1991 года, обеспечивая потребителей как международными, так и местными брендами, такими как "Чистая линия" и "Бархатные ручки". Однако политическая ситуация, вызванная вторжением России в Украину в 2022 году, заставила компанию принять решение о продаже своего бизнеса в стране, несмотря на то, что ее российское подразделение приносило значительный доход и обеспечивало 1,4% общего оборота корпорации.

Уход Unilever с российского рынка не был спонтанным. После полномасштабного вторжения России в Украину компания объявила о прекращении экспорта продукции из России и заморозке инвестиций в местный бизнес. Однако она продолжала работать на российском рынке, что вызвало критику со стороны международного сообщества и украинской власти. В июле 2023 года Национальное агентство по вопросам предотвращения коррупции Украины (НАПК) включило Unilever в список международных спонсоров войны, что стало еще одним стимулом для компании прекратить свою деятельность в России.

Unilever также подвергалась давлению со стороны потребителей и партнеров в разных странах, где росли призывы к бойкоту продукции компании из-за ее продолжения работы в России. После двухлетних задержек компания получила все необходимые разрешения на продажу своих активов и официально объявила о завершении сделки в октябре 2024 года.

Кто купил активы Unilever

Покупателем бизнеса Unilever стала российская компания Arnest, которая специализируется на производстве бытовой химии и средств борьбы с насекомыми. Arnest уже известна тем, что в 2022 году приобрела бизнес Heineken в России за символическую цену в 1 евро. Теперь компания владеет производственными мощностями и брендами Unilever, что дает ей возможность продолжать производство продукции под новыми названиями в рамках так называемого "импортозамещения".

Arnest будет контролировать четыре крупных завода Unilever в России. Популярные бренды, такие как Dove, Domestos, Rexona, Axe, теперь будут продаваться под новыми местными названиями, что, вероятно, вызывает скептицизм относительно качества товаров среди российских потребителей. Arnest попытается убедить покупателей в том, что новые продукты являются адекватной заменой известным международным брендам, однако остается вопрос о том, сможет ли компания поддерживать то же качество продукции, к которому привыкли потребители.

Финансовые потери для Unilever

Выход с российского рынка стал финансово болезненным для Unilever. Российское подразделение приносило корпорации около 900 миллионов евро ежегодного дохода. Однако из-за задержек с продажей и трудностей, связанных с политической ситуацией, фактическая цена сделки составила всего 350 миллионов евро, что более чем вдвое меньше от первоначальной оценки активов.

Эксперты отмечают, что международные компании, которые быстро покинули российский рынок после начала войны, понесли меньшие финансовые потери, чем те, кто медлил с решением. Для Unilever этот выход стал уроком, так как значительная часть стоимости активов была утрачена из-за промедления с продажей.