Bloomberg: Coca-Cola понад два роки не може залишити російський ринок

Про це повідомляє агенція Bloomberg.

Після того, як війська РФ перейшли український кордон у лютому 2022 року, компанія Coca-Cola Co. була однією з перших транснаціональних корпорацій, що пообіцяла залишити ринок РФ на знак протесту проти війни.

Прагнучи уникнути неминучих проблем у дотриманні очікуваних західних санкцій щодо Кремля, Coca-Cola попросила своїх партнерів вилучити її банки та пляшки з крамниць, припинити поставки сиропу для газованої води та припинити виробництво своїх напоїв у РФ.

Однак через два роки характерний червоний логотип Coca-Cola все ще легко знайти в супермаркетах та ресторанах по всій країні. А беручи до уваги новинку під назвою "Добрий Кола", яка продається в банках з надзвичайно знайомим червоним відтінком та смаком, який мало хто зможе відрізнити від оригіналу, за деякими показниками "Кола" залишається провідним виробником газованих напоїв у РФ.

Це тому, що компанія Multon Partners, виробник Coca-Cola в РФ, належить окремій компанії під назвою Coca-Cola HBC, яка зареєстрована у Лондоні, і в якій американська материнська компанія володіє 21% акцій. Коли HBC припинила виробництво оригінальної Coca-Cola після вторгнення до України, компанія представила новий бренд – "Добрий Кола".

За даними сервісу «Продажи.РФ», цей бренд став найпопулярнішою газованою водою в країні, займаючи 13% ринку.

"Прибутки від продажу Coca-Cola в РФ просто перейшли до Coca-Cola HBC, яка зайняла частку ринку завдяки успіху "Добрий Кола", – говорить Гаррет Нельсон, аналітик CFRA Research.

І сама продукція бренду Coca-Cola все ще широко доступна в РФ, завдяки імпорту з таких сусідніх країн, як Грузія та Казахстан.