PepsiCo запретил вспоминать войну в Украине в рекламе

PepsiCo запретил вспоминать войну в Украине в рекламе

Внесенная в список международных спонсоров войны американская компания PepsiCo (бренды Lay’s, Mirinda, Pepsi, Sandora, 7up, "Чудо", "Славяночка", "Садочок", "Сандорик" и др.) запрещает упоминать о российской агрессии в своей рекламе. Причем в самой Украине.

Так, в поиске нового рекламного пиар-агентства в стране компания выставила жесткое условие для потенциального партнера избегать в будущих рекламах и коммуникациях любых упоминаний о войне или поддержке Украины и ВСУ.

Это следует из исследования, проведенного активистской группой B4Ukraine – коалицией украинских и международных организаций гражданского общества. PepsiCo четко указывает на то, что в ее рекламе запрещено:

• любые упоминания о войне, боевых действиях, агрессии, армии, личном составе (со стороны бренда), ВСУ;
• говорить о поддержке Украины и ВСУ;
• любые негативные ссылки, "создающие ощущение "опасности".

"Осенью 2023 года компания PepsiCo во время поиска нового рекламного пиар-агентства в Украине поставила условием для потенциального партнера исключить любое упоминание о войне или поддержке Украины и ее армии в будущих коммуникациях. B4Ukraine связалась с офисами Pepsi в Украине и США с просьбой прокомментировать это, но на момент публикации не получила ответа", – рассказали в Euromaidan Press.

При этом отмечается: в сообщении на странице PepsiCo в Instagram от 17 октября 2023 сообщалось, что ее "волонтеры раздали продуктовые наборы 1200 семьям в городе Бородянка, чьи дома были разрушены". Однако, кто жестоко разрушил дома этих людей, не уточнялось.

"Волонтеры PepsiCo раздали продовольственные наборы 1200 семьям Бородянки, жилье которых было разрушено. Наша помощь все еще крайне необходима. Искренне благодарим всех волонтеров, которые не остались в стороне и посвятили свой выходной благородной цели", – говорится в посте.

Почему PepsiCo скрывается от войны

Возможную же причину подобной позиции PepsiCo аналитики усматривают в том, что она не только продолжает работать в России, но и значительно увеличила в ней прибыль, уплачивая налоги в казну РФ.

"Чистая прибыль PepsiCo в России в прошлом году выросла на 333%, до 525 млн долларов. Компания выплатила Кремлю около 115 млн долларов налогов. Сейчас культовая Pepsi Cola продается под брендом Evervess-Cola, хотя обычную Pepsi Cola по-прежнему легко купить в российских супермаркетах благодаря так называемому параллельному импорту", – констатировали они.

PepsiCo – спонсор войны

Ранее Национальное агентство по предотвращению коррупции (НАПК) внесло PepsiCo в перечень международных спонсоров войны. Отметив: по имеющейся информации, "чипсы Lay’s компании PepsiCo были обнаружены в пищевых пайках российских солдат".

В то же время, отметили там, несмотря на заявление компании в марте-2022 о прекращении рекламной деятельности и производстве напитков в России в связи с ее полномасштабным вторжением в Украину, в августе 2022 года производство напитков 7Up и Mirinda под брендами Evervess и Frustyle возобновилось. А в марте 2023 года возобновилось производство напитка "Pepsi" – под брендами "Evervess" и "Любимый".

"Кроме того, PepsiCo запустила в стране новый бренд лимонада под названием "Российский подарок" на замену предыдущим продуктам. Компания также продолжает производство и дистрибуцию других товаров: чипсы, снеки и молочные продукты", - отметили в НАПК.

Более того, отметили там, отсутствие искренних намерений покидать российский рынок также указывает на то, что на карьерной странице компании перечислено более 580 открытых вакансий в России. "Создавая рабочие места, иностранные компании освобождают кремль от бремени выплат по безработице и связанных с этим социальных проблем", – констатировали в агентстве.